在KBB的品牌词典里，宝马、奥迪压根儿排不上号

品牌很重要，对于汽车企业来说更是如此，因此车企们总是特别舍得花钱去做宣传、搞营销。但是不是只要广告做得好，品牌形象就能稳稳建立起来呢？当然不是。

日前，美国凯利蓝皮书（Kelly Blue Book，以下简称KBB）公布了一份2017年度最佳品牌形象名单，结果可能会出乎你的意料。

KBB是美国一家提供专业汽车评价的公司，它拥有全美所有车款的技术数据、销售数据以及二手车价格数据，不仅为消费者对新车进行评估，其每年公布的二手车残值率也成为人们选购二手车时必定参考的权威标准，KBB可谓是美国人买车时的必备宝典。

除了最佳品牌形象大奖之外，KBB还另外评选出6个与品牌相关的细分奖项，分别为最值得信赖品牌、最具价值品牌、最精致品牌、最佳性能品牌、最佳造型品牌以及最佳皮卡品牌，每个奖项下再选出一个非豪华品牌和豪华品牌代表。

每年，KBB都会对全美数千名网站访客进行调查，分析消费者提供的各种车辆数据，追踪消费者对各种汽车品牌的评价，从而得出最佳品牌形象大奖及其它细分奖项结果。

今年，两个日系品牌——斯巴鲁和雷克萨斯双双占据了KBB最佳品牌形象大奖的宝座。豪华品牌带代表雷克萨斯在美国的受欢迎程度之高，相信不用小鹿多说；另一厢，代表非豪华品牌脱颖而出的，并不是卖得最好的丰田、本田，而是斯巴鲁。同时，斯巴鲁还一举拿下最值得信赖品牌奖和最佳性能奖的称号。

从销量层面上，去年斯巴鲁在美国的销量确实不敌丰田、本田，但相比起排在它之前的大车企，斯巴鲁在美国只投放了7款车型，却卖出了615,132辆——全美年销量第八名的成绩，甚至超过了大众集团等，这一定程度上也说明斯巴鲁在美销售的每款车型的销售情况相对平均，也足见美国消费者对它的认可。

事实上，美帝人民对斯巴鲁的评价这么高，也是有迹可循的。比如，去年IIHS评选出38款“TSP+（Top Safety Pick+）”最安全车里，斯巴鲁森林人、力狮、傲虎就占了三席。

而在成立以来就坚决不接受任何厂家“充值”，也未为任何商家打过广告的美国《消费者报告》可靠性排名中，斯巴鲁也获得了不错的评级。因此，拥有出色的安全性和可靠性的斯巴鲁，其车型在美国市场的二手保值率也颇高。

比如，斯巴鲁WRX在使用五年后的保值率仍高达45.4%，被KBB评选为2017年残值率最高车型第10名。和斯巴鲁一同获得最值得信赖品牌大奖的雷克萨斯，在上述提到的各方面上，自然也十分到位。

斯巴鲁WRX在美国市场的二手保值率颇高，使用五年后的保值率仍高达45.4%，被KBB评选为2017年残值率最高车型第10名。

最有价值品牌大奖由本田和别克包揽——本田在美国销量成绩不俗，旗下车型一向有着不错的转让价格，较高的残值率是许多美国车主认为其性价比高的主要原因之一；别克品牌自新一代君越开始就走上了革新之路，美系老牌沉淀下来的技术让产品更舒适更优质，也让更多人觉得买它物有所值。

GMC已经是第四回获得“最精致品牌奖”，在旗下的SUV、皮卡和跨界车型中都有不少兼备坚固耐用和高档精致的设计组合，其中，GMC的Sierra皮卡、Acadia和Yukon Denali的SUV就是最佳的例证。至于奔驰，这个精致得出了名的豪华品牌去年也拿了这个奖，今年蝉联实至名归。

保时捷718 Cayman/Boxster同时也斩获了2017世界年度性能车大奖。

流淌着跑车血液的保时捷代表豪华品牌，今年是第五次摘得“最佳性能品牌“称号，再获奖是意料之中，保时捷的招牌车型911、718Cayman/Boxster正是其中的佼佼者，后者更同时斩获了2017世界年度性能车大奖，论性能，保时捷仿佛总没有失手过。

而非豪华品牌代表斯巴鲁获奖，则是因为既拥有WRX、WRX STi和BRZ等重运动性能的车型之余，在偏日常的力狮、傲虎和森林人等车型上也注重操控，标配了四驱系统。KBB在这个奖项的评选中透露出来准则是：速度快并不是性能强的唯一标准。

斯巴鲁BRZ

马自达现在的设计深得美国人欢心，你看别克新一代君威长得像马自达6就让美国人乐开了花；捷豹这一波的设计同样在世界范围内广受好评，2017年世界年度汽车设计大奖也归它了。

别克新一代君越造型年轻了不少。

最佳皮卡品牌这个奖感觉可以评为史上最没新意的奖项——该奖项已经有多达35届成为福特的囊中之物，根本毫无悬念。福特F系列皮卡在美国常年稳居销量第一，别说豪华品牌根本没有对手，就算是皮卡同样做得有声有色的雪佛兰、道奇，在美国还是得喊福特一声大哥。

此次，以斯巴鲁和雷克萨斯为首的日系品牌大获全胜，并不是KBB一家偏爱日系车，再看看美国《消费者报告》的品牌评选，结果日系品牌依然表现出众。

和KBB的评选不一样，《消费者报告》的标准里并不考虑残值率，而是分为路试、可靠性和车主满意度进行考量。结果显示，斯巴鲁、雷克萨斯、马自达、本田等一众日系品牌的综合成绩都名列前茅，证明在美国消费者对斯巴鲁和雷克萨斯的整体表现确实满意。

最后附上2014-2016年KBB最佳品牌形象大奖获奖名单：

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